R+V stellt Familien in den Fokus

Familienvorsorge neu gedacht

Die neue Kommunikations- und Vertriebsoffensive „Weil Familie das Wichtigste ist. R+V-Familienvorsorge“ der R+V Versicherung geht weit über eine klassische Produktkampagne hinaus. Sie nimmt die Sorgen und Wünsche von Familien ernst, hört zu und bietet neben einem individuellen Vorsorge-Check auch umfassende Informations- und Unterstützungsangebote.

Familie ist für die meisten Menschen das Wichtigste im Leben. Sie bietet Stabilität, Geborgenheit und Vertrauen – gerade in einem sich wandelnden gesellschaftlichen und politischen Umfeld. Diesen Schutz zu sichern, hat für viele Familien höchste Priorität.

Eine aktuelle Studie der R+V-Marktforschung gemeinsam mit dem Institut Psyma zeigt: Vor allem die finanzielle Absicherung im Krankheitsfall oder bei Berufsunfähigkeit ist ein zentrales Thema. 83 % der Familien interessieren sich grundsätzlich für Vorsorge und Absicherung. Zwar haben drei von vier Familien bereits mindestens ein Produkt abgeschlossen, jedoch fühlen sich viele noch nicht ausreichend geschützt.

„Diese Ergebnisse zeigen deutlich, dass Familien bereit sind, in ihre Absicherung zu investieren. Gleichzeitig wächst das Bedürfnis nach Orientierung und Unterstützung“, erklärt R+V-Marketingchefin Anja Stolz. „Wir bieten echten Mehrwert – nicht nur durch unsere Produkte, sondern auch durch persönliche Beratung und praxisnahe Informationen.“

Ziel: Führender Partner für Familienvorsorge

Mit einer modularen, dreistufigen Kampagne verfolgt R+V ein klares Ziel: Bis 2030 möchte der Versicherer der führende Partner für Familienvorsorge in Deutschland werden.

Die Offensive baut auf der bereits gestarteten Initiative „Deutschland macht den Vorsorge-Check“ auf und richtet sich gezielt an Familien mit Kindern unter 18 Jahren. Im Fokus stehen weiterhin Themen wie Einkommensschutz, Altersvorsorge und Gesundheitsabsicherung.

In der ersten Phase sorgt eine breit angelegte Markenkampagne für Aufmerksamkeit – von TV-Spots über Streaming-Plattformen bis hin zu Kooperationen im Einzelhandel und Werbung in Familien-Podcasts.

Zusätzlich entwickelt R+V ein Eventkonzept für Vertriebspartner wie Genossenschaftsbanken und Agenturen. Ziel ist es, Familien vor Ort besser zu erreichen und ihnen konkrete Hilfestellungen zu bieten.

Familien eine Stimme geben

In der zweiten Phase der Kampagne rückt der direkte Austausch mit Familien in den Mittelpunkt. Zehn Familien berichten in emotionalen Interviews über ihre Lebensrealität, Herausforderungen und Wünsche.

Dabei entsteht eine eindrucksvolle Dokumentation zum Thema „Mental Load“ – also der mentalen Belastung im Familienalltag. Diese wird crossmedial veröffentlicht und macht sichtbar, wie stark Zukunftsängste und finanzielle Fragen den Alltag prägen.

Begleitet wird die Kampagne durch Pressearbeit und Medienkooperationen, unter anderem mit dem Familien-Channel von RTL+. Ziel ist es, Bewusstsein zu schaffen und Familien konkrete Unterstützung zu bieten.

Mehr Infos unter: www.ruv.de